お客様は絞る

伝えるためにはオーバーに演技することも大事なんです!

vol.4643


昨日はうちの生徒さんで
今月末にお店をオープンする人の
色々なチェックをするために

神戸に日帰りで行ってきたexclamation

こんな緊急事態宣言が出ている中
神戸に行くなんて・・・

って感じじゃけど

もう今月末に
オープンが決まっているので

そんなぬるいこと言っている暇もないので
急遽お店まで行って
色々と調整してきたexclamation

そのお店の詳細は
また詳しくさせてもらいますが

仕事内容は
ペット関係のお仕事

みなさん
ペット関係のお仕事と聞いて

どんなお店を思い浮かべますか?

ペットを販売しているか

ペットのトリミングをしているか

ペット関連商品を販売しているか

くらいじゃないですか

 

でも彼のお店は

ペットのしつけをする

ペットのしつけの学校

という

なかなかニッチなところに切り込んだビジネス

しかも対象になるのは
生まれてから1歳までの小型の子犬オンリー

という
これまた絞りに絞り込んだビジネスexclamation

彼は、ブログセミナーを受け
ちゃんと1年間達成し

その後、今で言う
異端児エリート2年生に匹敵する

アップグレード経営道場にも来て

色々と勉強しているから

自分のミッション・パッション・ビジョンも

そして自分の強みも
理想のお客もキチッと決まっているけど

なかなかの絞り込みようexclamation

わしは過去に
トリミングサロンを作りたいと

出店1年前から
わしの塾に入り
お店をオープンした生徒さんがいるが

その彼女にも
オープンに関する
プロジェクトをコンサルさせてもらった

そしてそのお店のコンセプトは

どんな犬種でも
カットするんじゃなく

トイプードルしかしない!

という

トイプードル専門
トリミングサロンとしてオープンさせた

この時も
なんでトイプードルだけにするんですか?

っと、色々と押し問答したけど

わしには勝算があった!

なぜならば

今の世の中で飼われている犬種で
一番多い犬種は

トイプードルだと知っていたから

そしてそのお店の

これを出すためには

何かを捨てないと
人の記憶には残らないexclamation

なので

トイプードル専門として
HPアドレス(101p.com)から
電話番号(924-1012)まで

トイプードルに絡めた

そのおかげで
彼女のお店は

オープンから軌道に乗って
広島市以外のところからも

1時間以上も書けて
わざわざ来てくれる

そんなお店となった

広島市佐伯区トイプードル専門ドッグサロン Sa-na(サーナ)

 

それとと同じように

お店には「色」がいる

その辺にあるような
自己主張のない店じゃ

覚えてもらえんのんですexclamation

そんな感じで
今回の彼も色々勉強しているので

絞りに絞りまくってきた

 

ただ・・・彼は

今までずっと雇われでやっていたので

自分でお店を作るのは始めてバッド (下向き矢印)バッド (下向き矢印)

ということで

わしにオープンまでの
プロジェクトコンサルを依頼してきてくれ

オープン前のもろもろから
オープンしてからのもろもろまでを

3ヶ月間に凝縮して成功に導く
プロジェクトコンサルを受けた

まずはオープンまでにすることは

店舗作り
看板作成
チラシ作成
ブログ制作
ホームページ制作
顧客選別&顧客戦略
商品作り
理念再構築

などなど多岐にわたる

そして昨日急遽行った理由は

チラシに載せる写真を
カメラマンに撮ってもらうと言うことなので

ある程度の構図を伝え
撮ってもらったんじゃけど

出来上がった写真を見て驚愕

確かにプロが撮っているから
写真はキレイなんじゃけど

一切使える写真がないバッド (下向き矢印)

チラシを通じて
それを見た人に
何を伝えたいのか

そこが全く理解してないから

とんちんかんな写真ばかり

要は

本人が撮ってきた写真が
普段やっている

しつけの学校の風景を撮ってきた

でもそれは
普段やっているカタチかもしれんけど

その写真を見た
一般の人は

何をやっているのかも
一切分からない写真ばかり

dummy
お前これじゃ
何屋さんか一切分からんだろ!

そう言っても

普段いつもこんな感じで
やっているんです

の一点張り

 

dummy

確かにそうかもしれんけど
チラシとか看板とかは

それを見た人が
一発で何をしているお店なのか

それが伝わらんと意味がないんじゃ!!

それに何でも
お前はスーツ着とるんや!!

 

って聞くと

 

これちゃんとした
スーツのような作業着なんです

このお店では
この格好でやろうと思っているんです

どこもやっているような
エプロン姿とかイヤなんです!

 

っていうので

 

dummy

おまえはアホか?

それはオープしてから
いくらでもやってくれ

でもこういう写真では
お前が先生じゃって言うのが伝わらんと

誰が先生で
誰が生徒さんなんかも

全く分からんだろ!

 

っと、こんなやり取りを
Zoom越しにやったんじゃけど

このままじゃ伝わらんのんで

 

dummy

もうええわ!

わしが撮りに行くけ
お客さん用意しとけ!

 

っていうことで
昨日の旧居の神戸出張となった

これが最初送ってきた写真

この写真見て
何してるか分かりますか

しかもみんなマスクしとるしdouble exclamation

こんな写真
今しか使えんだろ!!

イライラ

そこでわしが撮った写真

あれだけホワイトボードとか
用意しとけって言ったのに
何もしてないけ

またイライラして

挙げ句の果てには
わしが手書きで

「ほえる」とか「トイレ」とか
手書きで書いて

あまりにイライラしてたんで

「ほえる」「ほえになってしまって

むりやり「る」に直したんです

 

でも、どうですかこの違い

これで、なんとなく

しつけを教えている
そんな感じしませんか

まだこういう写真もあるんです

並べてみると
よく分かると思うんですけど

上の写真じゃ
何をやっているか

さっぱり分からんでしょ!

下の写真は

親子(飼い主とわんちゃん)で習う
しつけの学校!

ってコピーが入れば
伝わりませんか?

でもこの写真のような
やり方はしないらしいんですが

良いんですdouble exclamation

伝えたい人に伝わるのであれば
それがたとえ演技であっても

目的は伝えることですからdouble exclamation

さぁ~今月末にオープンですが
どこまで仕上がっていくか

またみなさんには
ご報告させていただきますね

 

ほんじゃまた

 

 

 

 


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プロフィール

名前 板坂 裕治郎
職業 経営コンサルタント
通称 アホ社長再生プロモーター
住まい 広島県
生年月日 1967年2月9日

1967年広島生まれ。
1990年、一般人が絶対に着ない服だけを扱う洋服屋「タイアンドギー(広島弁で「かったるい」の意)」を創業。

映画「ミナミの帝王」に衣装提供するなど、数多くの著名人に愛される。
その後、複数の飲食店を開業し、事業を拡大するが、仕入れ先の倒産がきっかけで資金がショート。銀行や消費者金融から借入のほか、ヤミ金にも手を染め総額1億円の負債を抱える。

一時は自殺まで考えたが、その時期に7人もの経営者仲間が借金苦で自殺したのを目の当たりにし一念発起。

「金のために命を絶つアホをなくす」べく中小零細弱小家業専門の経営コンサルタントに転身。自身の壮絶な体験から導き出した経営理論で、経営の危機にある多くのアホ社長を儲かる経営者に生まれ変わらせている。

実体験にもとづいた、即役に立つノウハウと、厳しさと情熱、人情味あふれる指導は数多くの経営者から絶大な支持を集めている。

現在では、ブログを活用して小さな会社の経営を安定させる「NJE理論」を指導するブログ講座を開催。

これまで、2700人以上の社長が受講し、売上アップ、メディア出演による会社の認知度向上など多くの成果を上げている。自身も13年間毎日更新し続けるブログを通じて、多くのファンを魅了している。

2018年に発売した「2000人の崖っぷち経営者を再生させた社長の鬼原則」は、発売前から重版するという異例のベストセラーとなっている。

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